Video-Storytelling für Armin Strom
Um die Dual Time GMT Resonance an den Geneva Watch Days vorzustellen, hat uns die Schweizer Uhrenmarke Armin Strom einen Storytelling-Film anvertraut: „The Duel“.
Zwischen Werbung und humorvollem Dokumentarfilm zeigt der Film die beiden Gründer der Marke, Serge Michel und Claude Greisler, in ihren eigenen Rollen. Sie streiten sich über eine absurde Frage: die Farbe des Armbands der neuen Uhr.
Video-Storytelling im Dienst eines Produktlaunches
Einen Film schaffen, der die neue Uhr von Armin Strom vorstellt, die an den Geneva Watch Days enthüllt wurde, und die beiden Gründer der Marke in den Vordergrund stellt.
Eine Video-Storytelling-Kampagne nach dem Vorbild von The Office, zwischen Werbung und Mockumentary. Die beiden Chefs spielen sich selbst in einer witzigen und unerwarteten Geschichte, die in mehreren Längen für Social Media und Presseanlässe umgesetzt wurde.
Die Codes der Uhrenkommunikation aufbrechen, ohne die Eleganz der Marke zu verlieren, zwei CEOs vor die Kamera holen, die keine Schauspieler sind, und „Pranks“ unter realen Bedingungen drehen, darunter einen mit einem brandneuen Porsche.
Wie der Film funktioniert
Um die Uhr vorzustellen, haben wir uns für eine Geschichte entschieden. Die Dual Time GMT Resonance wird zum Auslöser eines erfundenen Konflikts zwischen Serge Michel und Claude Greisler, die sich über die Farbe des Armbands nicht einig sind: schwarz oder weiss. Der Humor dient dem Image der Marke ebenso wie dem Produkt.
Der Film ist im Stil von The Office gedreht: Handkamera, peinliche Zooms, vielsagendes Schweigen. In einer Szene wird ein Porsche Opfer eines etwas zu realistischen Pranks. Die beiden Gründer spielen ihre Rolle mit viel Selbstironie, was das Unternehmen nahbar und menschlich macht.
Den Film gibt es in einer langen Version für die Presse und die Geneva Watch Days sowie in kurzen Clips für Social Media. In der Uhrenwelt, die diesen Ton kaum kennt, kam er sehr gut an.
Alles über Video-Storytelling
telling?
Beim Video-Storytelling erzählt man eine Geschichte in Bildern, statt ein Produkt zu beschreiben. Das Produkt oder die Dienstleistung lebt in einer Erzählung, die Emotionen weckt und das Markenimage stärkt. In „The Duel“ löst die neue Uhr den Konflikt zwischen den Gründern aus.
Weil man sich eine gute Geschichte besser merkt als ein Verkaufsargument. Sie schafft eine emotionale Verbindung zum Publikum, vermeidet die frontale Produktpräsentation und macht die Marke sympathisch.
Klassische Werbung zählt Argumente auf, um zu verkaufen. Storytelling setzt auf Identifikation, Humor und Emotion und lässt das Publikum einen Moment in der Welt der Marke verbringen. Das ist der Unterschied zwischen dem Zeigen einer Uhr und der Geschichte zweier Gründer, die über die Farbe ihres Armbands streiten.
Starke und glaubwürdige Figuren, ein klarer Konflikt und ein klares Ziel, eine solide Erzählstruktur und ein visueller Stil, der zur Welt der Marke passt. Dazu braucht es eine Emotion, ohne die sich das Publikum an nichts erinnert.
Für alle. Eine Uhrenmarke, ein Tech-Unternehmen oder eine NGO haben jeweils eine Geschichte zu erzählen, und das Video erlaubt es, Ton, Stil und Erzählung an jedes Publikum und jeden Kanal anzupassen.
Ja, dort funktioniert es oft am besten: Clips, Serien kurzer Formate, Geschichten in mehreren Folgen. Nach diesem Prinzip funktionieren auch die Clips von „The Duel“.
