Digitale Werbung – LumiCity
Eine neue Kosmetiklinie auf einem gesättigten Markt zu lancieren, ist bereits eine Herausforderung. Dies im digitalen Format und über so anspruchsvolle Kanäle wie Google zu tun, ist eine ganz andere Dimension.
Für Valmont und die SPF-Linie LumiCity war das Briefing klar: Einen Film schaffen, der sowohl ästhetisch stark als auch strategisch präzise ist – konzipiert für eine 100 % digitale Ausspielung.
Unsere Antwort?
Ein Film, gedacht als Reichweitenmotor – abgestimmt auf Algorithmen und Netzhaut zugleich. Urban, intensiv, schnell. Eine konzentrierte Dosis funktionaler Schönheit.
Die Erfolgsfaktoren digitaler Werbung
In 5 Sekunden Aufmerksamkeit erzeugen
Aufmerksamkeit ist ein knappes Gut. In einer Welt, in der jeder Scroll zählt, musste der Einstieg stark sein. Nahaufnahmen, hartes Licht, ausdrucksstarke Gesichter – wir vermitteln die Botschaft, bevor der User merkt, dass er Werbung sieht.
Für den Algorithmus bauen
Das versteckte Briefing jeder digitalen Kampagne? Google gefallen. Mithilfe der ABCD-Methode (Attract, Brand, Connect, Direct) wird jeder Frame zum Hebel. Markenpräsenz in den ersten fünf Sekunden, klare Botschaft, Produkt im Einsatz, Call-to-Action als Text und Voice-over – wir erfüllen 23 von 26 Kriterien.
Messen, um besser zu werden
Das Ergebnis? 88 % Übereinstimmung mit den ABCD-Standards. Ein „Exzellent“ im kreativen Google-Scoring. Und vor allem: Leistungswerte, die dem investierten Budget gerecht werden. Ein Beweis dafür, dass gut konzipierte digitale Werbung nicht nur schön ist – sondern auch wirkt.
Digitale Strategie
Bildsprache trifft Performance
Hinter jeder visuellen Entscheidung stand ein klares Ziel: Performance.
Die urbane und sonnengetränkte Bildsprache erfüllt sowohl ästhetische als auch targeting-relevante Anforderungen. Ziel war es, ein sofort verständliches Markenuniversum zu schaffen – im Einklang mit heutigen Mediengewohnheiten. Jeder Bestandteil des Films dient der Werbewirkung: Sichtbarkeit, Wiedererkennung, Handlungsimpuls.
Wir drehen schöne Bilder – aber vor allem nützliche.
Der Film wurde auch in gekürzten Versionen für Social Media ausgespielt.
Das ABCD-Modell
Entwickelt, um die Leistung digitaler Kampagnen auf Plattformen wie YouTube oder Google Ads zu steigern, fasst das ABCD-Modell vier zentrale Prinzipien zusammen:
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Attract – Aufmerksamkeit erzeugen mit dynamischen Formaten
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Brand – Marke klar und früh sichtbar machen
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Connect – emotionale Verbindung zur Zielgruppe aufbauen
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Direct – klare Handlungsaufforderung platzieren
Dieser Rahmen hilft Werbetreibenden, ihre digitalen Anzeigen strukturiert aufzubauen, die Klickpreise zu senken, gezielt Reichweite zu erzeugen und das Mediabudget zu optimieren. Eine Strategie, besonders geeignet für Unternehmen, die Digital als einen ihrer wichtigsten Marketingkanäle nutzen.
Digitale Werbung?
Die ABCD-Regeln?
Welche Formate?
Eine Videokampagne?
Wie misst man den Erfolg?
Eine Werbeform, die über Online-Plattformen wie Google, Facebook oder YouTube ausgespielt wird – als Video, Banner, Display oder Sponsored Content.
Wer diesen Regeln folgt, erzielt bessere Online-Performance: mehr Klicks, höhere Aufmerksamkeit, besserer ROI.
Kurze Videos (unter 30 Sekunden), dynamisch, mit klarer Botschaft und sichtbarer Marke in den ersten 5 Sekunden.
Eine optimierte Kampagne passt ihre Botschaft an jede Plattform an, testet verschiedene Creatives und nutzt Daten für Echtzeit-Anpassungen.
Mit KPIs wie View-Through-Rate, Klickrate, Engagement oder Reichweite. Google bietet zusätzlich qualitative Auswertungen basierend auf dem ABCD-Modell.
