Digitaler Werbefilm für Valmont LumiCity
Für die Lancierung von LumiCity, der neuen SPF-Kosmetiklinie von Valmont, haben wir einen digitalen Werbefilm realisiert, der ganz auf Google ausgerichtet ist. Die Kampagne lief ausschliesslich online, deshalb musste der Film gestalterisch überzeugen und zugleich die Regeln erfüllen, die Google für Videoanzeigen anwendet.
Wir haben einen urbanen, schnellen Film gedreht, mit Nahaufnahmen und hartem Licht, Einstellung für Einstellung nach der ABCD-Methode von Google aufgebaut.
Ein Film nach der ABCD-Methode
In 5 Sekunden Aufmerksamkeit erzeugen
Wer durch Videos scrollt, gibt einer Werbung nur wenige Sekunden. Der Film beginnt deshalb mit Nahaufnahmen von Gesichtern in hartem Licht, und die Botschaft kommt an, bevor man merkt, dass man Werbung sieht.
Die Kriterien von Google erfüllen
Google empfiehlt für Videoanzeigen die ABCD-Methode (Attract, Brand, Connect, Direct). Wir haben sie schon beim Schreiben angewendet: Die Marke erscheint in den ersten fünf Sekunden, die Botschaft ist klar, das Produkt wird im Einsatz gezeigt, und der Call-to-Action wird eingeblendet und gesprochen. Der Film erfüllt 23 von 26 Kriterien.
88 % Übereinstimmung
Mit 23 von 26 Kriterien erreicht der Film 88 % Übereinstimmung mit den ABCD-Standards und erhält in der kreativen Analyse von Google die Bewertung „Exzellent“. Die Leistung der Kampagne entsprach dem investierten Budget.
Digitale Strategie
Urbane Kulisse, sonniges Licht
Die urbane Kulisse und das sonnige Licht erfüllen einen ästhetischen Anspruch und passen zugleich zum Zielpublikum der Kampagne, denn die Welt des Films muss auf den ersten Blick verständlich sein. Jede Einstellung verfolgt zudem ein klares Werbeziel: gesehen werden, in Erinnerung bleiben und zum Klicken anregen.
Der Film wurde ausserdem in kürzeren Versionen für Social Media adaptiert.
Das ABCD-Modell
Google hat das ABCD-Modell für Videoanzeigen auf YouTube und Google Ads entwickelt. Es beruht auf vier Prinzipien: in den ersten Sekunden Aufmerksamkeit wecken (Attract), die Marke klar zeigen (Brand), eine emotionale Verbindung zum Publikum schaffen (Connect) und mit einer klaren Botschaft zum Handeln auffordern (Direct).
Werbetreibende nutzen es, um ihre Videos zu strukturieren, Zielgruppen auf mehreren Kanälen zu erreichen, die Kosten pro Klick zu senken und ihr Mediabudget besser einzusetzen. Es eignet sich vor allem für Unternehmen, für die digitale Kanäle im Marketing eine wichtige Rolle spielen.
Was ist digitale Werbung?
Wozu dienen die ABCD-Regeln?
Welche Formate funktionieren am besten?
Wie optimiert man eine Videokampagne?
Wie misst man die Wirkung?
Werbung, die im Internet ausgespielt wird, auf Plattformen wie Google, YouTube oder Facebook. Sie kann ein Video sein, ein Display-Banner oder ein gesponserter Artikel.
Sie helfen, Videoanzeigen zu gestalten, die die Aufmerksamkeit halten und mehr Klicks erzielen, was die Rendite der Werbeausgaben verbessert.
Kurze Videos unter 30 Sekunden, mit Rhythmus, einer klaren Botschaft und der Marke in den ersten fünf Sekunden.
Indem man die Botschaft an jede Plattform anpasst, mehrere kreative Varianten testet und die Ausspielung anhand der Daten in Echtzeit anpasst.
Mit Kennzahlen wie View-Through-Rate, Klickrate, Engagement oder Reichweite. Google bietet ausserdem eine qualitative Analyse auf Basis des ABCD-Modells, die den Film LumiCity mit „Exzellent“ bewertet hat.
