Publicité digitale pour Valmont LumiCity
Pour le lancement de LumiCity, la nouvelle gamme cosmétique SPF de Valmont, nous avons réalisé une publicité digitale pensée pour Google. La campagne était diffusée uniquement en ligne, et le film devait donc à la fois soigner l’image et respecter les règles que Google applique aux annonces vidéo.
Nous avons tourné un film urbain et rapide, en gros plans et en lumière crue, construit plan par plan selon la méthode ABCD de Google.
Un film construit selon la méthode ABCD
Capter en 5 secondes
Quand on fait défiler des vidéos, une publicité n’a que quelques secondes pour retenir l’attention. Le film démarre donc sur des gros plans de visages en lumière crue, et le message passe avant que l’internaute ait réalisé qu’il regarde une pub.
Cocher les cases de Google
Google recommande la méthode ABCD (Attract, Brand, Connect, Direct) pour les annonces vidéo. Nous l’avons appliquée dès l’écriture : la marque apparaît dans les cinq premières secondes, le message est clair, le produit est montré en situation et l’appel à l’action est à la fois écrit à l’écran et prononcé. Le film remplit 23 des 26 critères.
88 % de conformité
Avec 23 critères sur 26, le film atteint 88 % de conformité aux standards ABCD et obtient la note « Excellent » dans l’analyse créative de Google. Les performances de la campagne ont été à la hauteur du budget investi.
Stratégie digitale
Un décor urbain et solaire
Le décor urbain et la lumière solaire répondent à une exigence esthétique autant qu’au public visé par la campagne, car l’univers du film doit se comprendre au premier coup d’œil. Chaque plan sert ensuite un objectif publicitaire précis : être vu, être retenu et donner envie de cliquer.
Le film a aussi été décliné en versions plus courtes pour les réseaux sociaux.
Le modèle ABCD
Google a conçu le modèle ABCD pour les publicités vidéo diffusées sur YouTube et Google Ads. Il repose sur quatre principes : attirer l’attention dès les premières secondes (Attract), montrer clairement la marque (Brand), créer un lien émotionnel avec le public (Connect) et inciter à l’action par un message clair (Direct).
Les annonceurs s’en servent pour structurer leurs vidéos, toucher des publics ciblés sur plusieurs canaux, réduire le coût par clic et mieux utiliser leur budget média. Il convient surtout aux entreprises pour qui le digital est un canal marketing important.
Qu’est-ce qu’une publicité digitale ?
Quels formats fonctionnent le mieux ?
Comment optimiser une campagne vidéo ?
Comment mesurer l’impact ?
C’est une publicité diffusée sur internet, sur des plateformes comme Google, YouTube ou Facebook. Elle peut prendre la forme d’une vidéo, d’une bannière display ou d’un article sponsorisé.
Elles aident à construire des annonces vidéo qui retiennent l’attention et génèrent davantage de clics, ce qui améliore le retour sur investissement.
Des vidéos courtes, de moins de 30 secondes, rythmées, avec un message clair et la marque visible dans les cinq premières secondes.
En adaptant le message à chaque plateforme, en testant plusieurs versions créatives et en ajustant la diffusion en temps réel d’après les données.
Avec des indicateurs comme le taux de visionnage, le taux de clic, l’engagement ou la portée. Google propose aussi une analyse qualitative fondée sur le modèle ABCD, celle qui a classé le film LumiCity « Excellent ».
