Film publicitaire SwissLoto
Une campagne SwissLoto qui redéfinit le luxe
Et si le vrai luxe, c’était d’être vous-même ? C’est la question aussi simple que puissante que soulève la nouvelle campagne SwissLoto, créée par l’agence Creatives et une production Imaginastudio.
Le résultat ? Un film publicitaire qui réconcilie humour et image cinématographique, pour servir un produit culte de la Loterie Romande. Un spot qui transforme un simple message promotionnel en véritable plongeon dans le monde des gagnants du SwissLoto.
Pour réaliser ce spot publicitaire, nous avons fait appel au talent du duo Tabasco Directors, composé de Corentin Parmentier et de Basile Vuillemin. Ce dernier entretient une relation de longue date avec Imaginastudio, notamment à travers la production de Les Silencieux, court-métrage nommé aux César 2024. Cette synergie a permis de créer un pont naturel entre le cinéma et la publicité, en transformant le concept de l’agence en un film à la fois drôle et élégant.
Une production soignée
Ce film publicitaire SwissLoto ne se contente pas de diffuser un message publicitaire. Il crée un pont assumé entre l’esthétique du septième art et les codes du spot publicitaire. Rendu visuel soigné, équilibre entre humour léger et détachement affectueux, et surtout : une « touche de rouge » qui rappelle l’identité de la marque. Tout est pensé pour ancrer le message dans l’esprit du public, sans surjouer l’effet.
Pour capter la lumière idéale, l’équipe a avancé le tournage d’une journée entière. Une décision prise sur le vif, dictée par l’intuition et l’expérience. 90% des plans ont été captés le jour initialement prévu pour la préparation. Un pari audacieux — mais payant. Parce qu’un bon spot publicitaire, c’est aussi ça : savoir s’adapter, anticiper, et saisir le bon moment. Celui où tout s’aligne.
Pensé pour tous les canaux et tous les écrans, ce spot publicitaire est déployé à la TV, sur les réseaux sociaux, en digital, affichage et points de vente. Un exemple clair de comment une bonne idée, bien réalisée, peut toucher le consommateur sans marteler. SwissLoto capitalise ainsi sur une communication subtile, efficace et qualité.
Le making-of d'un film publicitaire
Tourner le making-of en 16mm avec une Bolex de 1956, c’était notre manière de rappeler que même les coulisses méritent du cinéma.
Tourner le making-of en 16mm avec une Bolex de 1956, c’était notre manière de rappeler que même les coulisses méritent du cinéma.
La technique au service de la publicité
Un film se raconte surtout visuellement. Pour ce spot, le chef opérateur a choisi les Leica Summilux-C, des optiques cinéma réputées pour leur rendu organique et leur bokeh doux. Résultat : une image piquée mais pas clinique. Ce choix sert l’intention : faire entrer le cinéma dans la pub. Créer un rendu à la fois maîtrisé et sensible. Une lumière qui flatteuse. Un luxe vrai, sans artifices.
Les réalisateurs souhaitaient une caméra mobile pour faire respirer le cadre tout en conservant une sensation d’aisance et de naturel. Le choix s’est porté sur un stabilisateur MOVI opéré avec des roues 3-axes. Un choix qui a permis plus de rapidité de production pour cette vidéo.
L’étalonnage est l’étape finale de la post-production image. C’est à cette étape que non seulement on égalise visuellement les différents plans qui se suivent dans le montage pour créer une continuité visuelle. Mais l’étalonnage sert aussi à donner un « look » au film. Ici c’est un ton chaud et doré qui a été voulu pour ce spot publicitaire.
