Film publicitaire SwissLoto pour la Loterie Romande
Une campagne SwissLoto signée Creatives
Et si le vrai luxe, c’était d’être vous-même ? C’est l’idée de la campagne SwissLoto imaginée par l’agence Creatives pour la Loterie Romande, dont Imaginastudio a produit le film publicitaire de 35 secondes.
Le spot mêle humour et image de cinéma pour un produit culte de la Loterie Romande. Il emmène le spectateur dans le monde des gagnants du SwissLoto, avec un couple, son majordome et son cocker.
La réalisation a été confiée au duo Tabasco Directors, formé de Corentin Parmentier et Basile Vuillemin. Nous travaillons depuis longtemps avec Basile Vuillemin, notamment sur Les Silencieux, court métrage nommé aux César 2024. Leur regard de cinéastes a fait du concept de l’agence un film à la fois drôle et élégant.
Le tournage et la diffusion
Le film reprend l’esthétique du cinéma tout en respectant les codes du spot publicitaire : une image soignée, un humour léger et un regard affectueux, un peu détaché, sur les personnages. Une « touche de rouge » rappelle l’identité de la marque, sans en faire trop.
Pour avoir la meilleure lumière, l’équipe a avancé le tournage d’une journée entière, sur une décision prise au dernier moment. 90 % des plans ont ainsi été tournés le jour prévu à l’origine pour la préparation. Le pari était risqué, et il a payé.
Le spot est diffusé à la télévision, sur les réseaux sociaux, en digital, en affichage et dans les points de vente. La même idée est déclinée sur tous ces supports, pour toucher le public sans le matraquer.
Le making-of d'un film publicitaire
Tourner le making-of en 16mm avec une Bolex de 1956, c’était notre manière de rappeler que même les coulisses méritent du cinéma.
Tourner le making-of en 16mm avec une Bolex de 1956, c’était notre manière de rappeler que même les coulisses méritent du cinéma.
La technique du tournage
Le chef opérateur Piet Deyaert a choisi des Leica Summilux-C, des optiques de cinéma connues pour leur rendu organique et leur bokeh doux. L’image est précise sans être clinique, avec une lumière flatteuse, ce qui sert l’intention du film : faire entrer le cinéma dans la publicité.
Les réalisateurs voulaient une caméra mobile, qui laisse respirer le cadre tout en gardant une impression d’aisance et de naturel. Nous avons utilisé un stabilisateur MOVI piloté avec des roues trois axes, ce qui a aussi permis de tourner plus vite.
L’étalonnage est la dernière étape de la postproduction image. Il harmonise les plans qui se suivent au montage pour assurer la continuité, et il donne au film son « look ». Pour ce spot, l’étalonnage de Kevin Vacca donne un ton chaud et doré.
