Armin Strom - Dual Time
Video Storytelling & Montre d'Exception
Quand Armin Strom Raconte une Histoire d’Amitié (et de Bracelet).
Entre film publicitaire et documentaire humoristique, Armin Strom casse les codes de la communication horlogère avec « The Duel », une vidéo storytelling signée Imaginastudio. Ce projet met en scène les deux fondateurs de la marque suisse, Serge Michel et Claude Greisler, dans un face-à-face absurde sur… la couleur d’un bracelet. Oui, vous avez bien lu.
Le storytelling vidéo au service d'un lancement produit
Briefing
Créer un film pour présenter la nouveauté de Armin Strom qui sera révélée aux Geneva Watch Days. En parallèle, l’entreprise avait aussi comme envie de mettre en avant les deux fondateurs d’Armin Strom.
Proposition
Proposer une campagne de storytelling vidéo inspiré de The Office, à mi-chemin entre publicité et mockumentaire. Mettre en scène les deux dirigeants dans leur propre rôle, dans une narration drôle, inattendue et très incarnée. Décliner le concept en durées adaptées aux réseaux sociaux et aux événements presse.
Challenge
L’objectif est de déconstruire les codes figés de la communication horlogère sans perdre l’élégance de la marque. Mettre en scène les deux CEOs qui ne sont pas des acteurs professionnels. Gérer un tournage avec des scènes de « pranks » en conditions réelles, dont une impliquant une Porsche toute neuve.
Une idée au service du marketing
Face à l’enjeu de présenter une montre dans un monde saturé de contenus, nous avons choisi la voie du récit. La Dual Time GMT Resonance devient le catalyseur d’un conflit fictif entre ses deux fondateurs, Serge Michel et Claude Greisler. Le tout sur fond de débat absurde autour d’un bracelet noir ou blanc. Résultat : une narration drôle, incarnée, où l’émotion sert autant l’image de marque que le produit. Ce type de contenu est parfait pour capter l’attention du public.
Imaginastudio propose un film à la manière de The Office : caméra à l’épaule, zooms gênants, silences éloquents. Ce parti pris donne vie à des scènes cruellement vraies – comme celle où une Porsche se retrouve prise au piège d’un prank trop réaliste. Les deux fondateurs jouent leur propre rôle avec brio, humanisant l’entreprise avec naturel et autodérision. Un format hybride qui brouille les lignes entre fiction, documentaire et marketing.
Décliné en version longue pour la presse et les Geneva Watch Days, et en capsules pour les réseaux sociaux, le projet touche un large public. Il bénéficie d’une réception enthousiaste dans le monde horloger, peu habitué à ce type de ton. Une stratégie qui prouve qu’en matière de communication, une idée forte vaut mieux qu’un discours parfait.
Tout savoir sur le storytelling vidéo
telling?
Le vidéo storytelling est l’art de raconter une histoire à travers le format audiovisuel. Il s’agit de faire vivre le produit ou le service dans une narration qui interpelle, crée de l’émotion et renforce l’image de marque. C’est une stratégie de contenu puissante pour faire passer un message, une valeur d’entreprise, une vision. Le vidéo storytelling est une manière de communiquer avec force, précision et grâce.
Une bonne histoire reste dans les esprits. Le storytelling permet de créer un lien émotionnel fort avec les clients. Il évite la présentation frontale d’un produit ou d’un service tout en rendant la marque sympathique. Dans un monde saturé de messages publicitaires, une vidéo bien racontée a bien plus d’impact qu’un argumentaire classique.
Le but d’une publicité classique est de vendre, mais dans un monde saturé on évite les publicité identifiées comme tel. Le storytelling vidéo raconte une histoire. La première énumère des arguments, la seconde fait appel à l’identification, à l’humour, à l’émotion et permet au spectateur de passer un moment dans l’univers de la marque. C’est toute la différence entre montrer une montre et raconter la mésentente hilarante entre deux fondateurs à propos de la couleur du bracelet.
Pour un bonne campagne de de video storytelling le plus important est de créer un (ou des) personnage forts et crédibles. Ensuite un conflit et un enjeu identifiable. Une structure narrative forte. Un style visuel qui colle à l’univers de la marque. Et surtout : une émotion. Sans émotion, pas d’impact. Sans impact, pas de mémoire. Sans mémoire, pas de marque.
Absolument. Que ce soit pour des horlogers, une entreprise tech ou une ONG, toute marque a une histoire à raconter. Le format vidéo permet d’adapter le ton, le style et la narration à chaque audience et à chaque support.
C’est là que le storytelling explose. Capsules narratives, séries de formats courts, histoires en plusieurs temps : les réseaux sociaux sont des terrains de jeu idéaux pour raconter, surprendre, fidéliser. Et toucher une audience qui en a assez des messages creux ou qui skippe les pubs.
