Campagne de Publicité Digitale LumiCity
Lancer une nouvelle gamme cosmétique dans un marché saturé, c’est déjà un défi. Le faire en format publicité digitale, sur un canal aussi exigeant que Google, c’est autre chose. Pour Valmont et sa gamme SPF LumiCity, le brief était clair : créer un film aussi esthétiquement fort que stratégiquement affûté. Le tout dans un contexte de diffusion 100% digital.
Notre réponse ? Un film pensé comme un moteur à audience, calibré pour les algorithmes et les rétines. Urbain, intense, rapide. Un condensé de beauté fonctionnelle.
Les clés d’une publicité performante
Capter en 5 secondes
L’attention est une denrée rare. Dans un univers où chaque scroll compte, il fallait que la campagne démarre fort. Gros plans, lumière crue, visages captés avec intensité : on impose le message avant même que l’internaute ne réalise qu’il regarde une pub.
Construire pour l’algorithme
Le brief caché de toute publicité digitale ? Plaire à Google. En appliquant à la lettre la méthode ABCD (Attract, Brand, Connect, Direct), chaque plan du film est devenu un levier. Branding dans les 5 premières secondes, message clair, produit en situation, appel à l’action textuel et vocal : on coche 23 cases sur 26.
Mesurer pour avancer
À l’arrivée ? 88% de conformité aux standards ABCD. Un classement « Excellent » dans l’analyse créative Google. Et surtout : des performances à la hauteur du budget investi. Preuve qu’une publicité digitale bien conçue n’est pas juste jolie : elle livre des résultats.
Stratégie digitale
Allier image et stratégie
Derrière chaque choix visuel se cache une stratégie claire : viser la performance. Le parti pris urbain et solaire répond autant à une exigence esthétique qu’à un objectif de ciblage. Il s’agit de construire un imaginaire immédiatement lisible pour l’audience, en cohérence avec les usages média actuels. Chaque composant du film s’inscrit dans une logique de rendement publicitaire : visibilité, mémorisation, incitation à l’action. On filme beau, mais surtout on filme utile.
Le film a aussi été diffusé sur les réseaux sociaux dans des versions plus courtes.
Le modèle ABCD
Pensé pour booster les campagnes publicitaires sur les plateformes digitales comme YouTube ou Google Ads, le modèle ABCD regroupe quatre principes-clés : Attirer l’attention (Attract) avec des formats dynamiques, montrer la marque clairement (Brand), établir un lien émotionnel avec l’audience (Connect) et inciter à l’action (Direct) avec un message clair.
Ce cadre aide les annonceurs à structurer leurs publicités digitales de manière à maximiser les performances, réduire le coût par clic, toucher des audiences ciblées sur plusieurs canaux, et optimiser leur investissement média. Une stratégie particulièrement adaptée aux entreprises qui font du digital un de leur canaux marketing imporant.
Publicité digitale?
Quels formats?
Une campagne vidéo?
Mesurer l’impact
Une publicité diffusée sur internet via des plateformes comme Google, Facebook ou YouTube. Elle peut être vidéo, display, bannère ou article sponsorisé.
Suivre les règles augmente les performances des annonces en ligne : plus de clics, plus d’attention, meilleur retour sur investissement.
La vidéo courte (moins de 30s), dynamique, avec message clair et marque visible dans les 5 premières secondes.
On optimise une campagne vidéo en adaptant le message à la plateforme, en testant différentes créas, et en utilisant les données pour ajuster en temps réel.
Grâce à des KPIs comme le taux de visionnage, le clic, l’engagement ou la portée. Google propose aussi des analyses qualitatives via ABCD.
